第2191章 买来的底蕴 (第1/2页)

体育游戏是一大重要的游戏品类，包括电子竞技，其实也算是体育的一个分支，搞不好未来要进奥运会。
　　
　　不管有没有EA的挑衅事件，从长期来看，畅游一定会布局体育游戏的赛道。
　　
　　周不器拥有曼联、金州勇士、旧金山巨人、苏黎世、圣何塞地震等球队，在体育行业里有这么大的影响力，他要是不去做体育游戏，那就太浪费资源了。
　　
　　在体育游戏的行业里，最有影响力的公司当然就是EA了。
　　
　　因为EA有《FIFA足球》。
　　
　　第二大的游戏巨头就是take-two了，旗下有着主打的2K游戏系列。
　　
　　不过，因为take-two旗下没有足球游戏，以至于“2K”的品牌知名度不够，主要销量只在北美地区。
　　
　　欧洲那边也有太多的体育游戏公司了。
　　
　　没有足球游戏，take-two很难去打开欧洲市场。
　　
　　因为国内兴起过一波篮球热，所以很多国内的玩家玩过2KNBA，可玩家们关注的重点是“NBA”，而不是“2K”。
　　
　　也就是说，2K这个体育游戏的品牌，在take-two手底下并没有真正地建立起来。
　　
　　至少全球化的程度不够，只限于北美市场，比较小众。
　　
　　周不器要求畅游把take-two这家公司给买过来，不仅是因为这家公司旗下有《文明城市》《生化奇兵》《侠盗猎车手》《荒野大镖客》《毁灭公爵》等知名的系列游戏，更重要的原因是他盯上了“2K”这个体育品牌。
　　
　　他有先知先觉的优势，一定要善加利用。
　　
　　不是2K这个品牌未来大放光彩了，事实上，前世的take-two都成为顶级的游戏巨头了，市值都接近300亿美元了，他们也没有把“2K”这个体育游戏品牌给做起来。
　　
　　根本原因，就是没有足球。
　　
　　周不器防患的是国际足联。
　　
　　万一畅游把《FIFA实况足球》给做起来了，进一步地把“FIFA”的品牌给强化了，等合同到期了，国际足联不授权了怎么办？
　　
　　又或者，国际足联愿意授权，但是索要天价的授权费，怎么办？
　　
　　就像前世EA的《FIFA足球》在如日中天的时候，就遭到了国际足联的勒索。EA不愿意给钱，《FIFA足球》就只能改名为《EA足球》了。
　　
　　其实《EA足球》发名字也挺好，因为“EA”也是一个很强劲的体育游戏品牌。
　　
　　所有EA游戏的启动画面，都会有“EA”的大标志。
　　
　　那么《实况足球》怎么办？
　　
　　畅游自身的品牌性，可远不如耕耘几十年的EA，总不能去沿用科乐美的“PES”的名字吧？那不是畅游利用自家的资源，去给科乐美打广告？
　　
　　这种事周不器可不会做。
　　
　　所以，一定要收购take-two。
　　
　　要把“2K”的品牌给拿过来。
　　
　　然后，依靠着《实况足球》，把“2K”的品牌给真正地做起来，变成一个世界级的游戏品牌，给玩家们脑子里种下一个印象——只要玩体育游戏，就玩“2K”。
　　
　　这样一来，什么潜在的问题就都解决了。
　　
　　要是将来国际足联翻脸不认人，想在“FIFA”的商标授权上搞事情，那就让他们搞去。畅游要把《实况足球》的品牌朝着“2K”的方向去发展，而不是“FIFA”的方向。
　　
　　不过，这件事不能急。
　　
　　好在跟国际足联签下的“FIFA”商标授权，是每期十年。
　　
　　有十年的时间去运作。
　　
　　足够了！
　　
　　短期内，借着足球的影响力，借着FIFA的权威性，借着PES的知名度，把《FIFA2KPES》这款游戏给推出来。
　　
　　主要是以“FIFA”和“PES”为营销的卖点。
　　
　　借鸡生蛋，借着这两个强大的品牌去强化玩家们对“2K”的印象。
　　
　　过个三四年，等玩家们熟悉了《FIFA2KPES》这款足球游戏了，就可以适当地改名了，把“PES”改成更准确的“Football”，叫做《FIFA2KFootball》。
　　
　　这就完成了品牌的转移。
　　
　　从核心的“PES”，转到了“FIFA”和“2K”身上。
　　
　　接下来几年，继续这种思路。
　　
　　一步步地强化“2K”的品牌属性，弱化“FIFA”的影响力，就是在游戏的营销和主界面的设计上，要以“2K”为主，“FIFA”为辅。
　　
　　要利用“FIFA”的权威性给“2K”做推动力。
　　
　　游戏再次改名，就叫做《2KFIFAFootball》了。
　　
　　到了这个时候，“2K”这个品牌就靠着足球游戏建立起来了。
　　
　　最开始，玩家们会选择玩这款游戏，一部分是因为“FIFA”的吸引，一部分是因为“PES”的吸引。慢慢地，就要去“PES”化，要弱化“FIFA”的存在感，以“2K”为核心。
　　
　　

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